O Projeto

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O Impacto.jor foi um projeto financiado pelo Google News Initiative no Brasil, com apoio do Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo (Projor) e Centro Internacional para Jornalistas (ICFJ), que funcionou entre 2017 e 2019.

Os objetivo do Impacto.jor eram entregar aos veículos de mídia métricas de todos os tamanhos e alternativas qualitativas para avaliar o desempenho além dos números de audiência. O objetivo é que, de posse dessas informações, seria possivel mostrar para assinantes, membros ou doadores que o jornalismo têm um impacto importante na sociedade.

O Impacto.jor foi fundado por Pedro Burgos, atualmente coordenador do programa de Jornalismo do Insper e ex-ICFJ Knight Fellow. O desenvolvimento foi liderado por Álvaro Justen, com apoio de Bernardo Vianna. Camila Abrão foi a repórter de impactos.

 

COMO FUNCIONA

No princípio do projeto, focamos no desenvolvimento de robôs que vasculham redes sociais, sites governamentais e outros lugares da internet por menções aos veículos que utilizam o impacto.jor. Os editores desses veículos tinham acesso a um dashboard que mostra essas menções — “impactos em potencial” para selecionar aquelas que representam alguma mudança de política pública, amplificação de uma investigação, repercussão entre influenciadores, políticos ou outros veículos de mídia, etc.

Adicionalmente, jornalistas dessas organizações usaram um formulário para reportar outros impactos, anexando links ou arquivos para comprová-los.

Além do desenvolvimento dos robôs, o Impacto.jor organiza e categoriza todos esses impactos, criando um banco de dados com um mini-dossiê para cada reportagem e editoria. As organizações podem usar essas informações tanto para melhorar o processo de decisões editoriais quanto para informar o público de seu impacto, fortalecendo os laços de confiança com os leitores.

A partir de 2020 o Impacto.jor passou a funcionar como uma consultoria, com o desenvolvimento de ferramentas e processos customizados para a adoção de métricas qualitativas de impacto.

PARCEIROS

Os parceiros-fundadores, que além de usar a versão beta do software ajudaram em seu desenvolvimento, foram Folha de S. Paulo, Gazeta do Povo, Nexo, Nova Escola e Veja. Respectivamente um jornal nacional, um regional, uma startup de negócios, uma publicação atrelada a uma fundação e uma revista semanal. Essa coalizão diversificada ajudou a verificar a aplicabilidade do Impacto.jor em diferentes cenários de uso.

Em uma segunda fase do projeto, testamos a metodologia em outros jornais regionais, como Gazeta Online (ES), O Popular (GO), Correio 24 Horas (BA), além do UOL, Papo de Homem e Agência Mural.

RESULTADO

Estamos preparando um guia de melhores práticas para mensuração de impacto em organizações jornalísticas, a ser publicado no primeiro trimestre de 2020. Para ter uma ideia do trabalho que desenvolvemos, vale olhar o Relatório de Impacto da Gazeta do Povo, este levantamento sobre os comentários do site Papo de Homem, e uma página dedicada na Agência Mural.